编译/VR陀螺

Roblox官方发布2025年度总结，其指出：Roblox内容在YouTube上的总观看量突破1万亿次，7月和8月，TikTok上每五个游戏相关视频中就有一个提到了Roblox。用户累计投入887亿小时，每天搜索量超过5000万(次)，每日头像更新量高达2.74亿次，Roblox已成为新一代文化的中心。

Roblox已融入超过1.51亿用户的日常生活。2025年第三季度，平均每位用户每天花费2.8小时玩游戏并分享体验。9月份还刷新了并发用户数量的记录，《Steal a Brainrot》游戏的同时在线用户超过2500万。该游戏与《Grow a Garden》一起成为Roblox年度热门游戏。

虽然角色扮演和模拟游戏占据主导地位，但热门搜索涵盖了各种各样的类型——从体育游戏到恐怖游戏，都体现了用户对Roblox的多样化兴趣。搜索量最高的游戏前三名分别是：《Brookhaven》《Grow a Garden》《Steal a Brainrot》。

Z世代用户更愿意利用Roblox来参与文化活动，并探索符合自身兴趣的主题和类型体验。千禧一代的“快乐经济”和怀旧风潮也在Roblox上引起了共鸣，例如“Y2K”和“Hello Kitty”等关键词在2025年的搜索量激增，假日相关或IP品牌的相关搜索也在一定时间内激增。

值得注意的是，对于内容创作者而言，尽管在全球热门搜索词方面搜索词重合度很高，但不同设备的玩家也有各自独特的偏好。这些偏好通常取决于设备的输入方式、用户的沉浸程度以及他们所寻求内容的复杂程度。

在手机这种最普及的设备类型上，用户偏爱恐怖、逃脱和障碍赛类游戏，这表明他们渴望紧张刺激、直击人心的挑战。平板电脑用户则更倾向于搜索《Build a Plane》和《Dress to Impress》这类创意十足的游戏，以便充分利用更大的触控屏幕。而PlayStation和Xbox等游戏主机用户则更热衷于热门、动作类和授权游戏，这表明他们更注重竞技性，例如索尼克、足球和篮球等相关内容。

不出所料，VR用户会寻找能够充分利用其硬件及其沉浸式功能的游戏体验，搜索诸如VR和VR手部之类的关键词。而PC用户则经常搜索机制复杂、玩法精妙的游戏，例如角色扮演游戏和格斗游戏。例如，PC用户搜索了《Deepwoken》，这是一款极具挑战性的付费角色扮演游戏，拥有庞大的开放世界。

自我表达也很重要，Roblox和Ipsos联合发布的《2025年Roblox数字表达报告》的最新研究印证了这一点。根据我们最近的自我表达调查，受访的Z世代Roblox用户更换虚拟形象的原因包括：表达创造力（47%）、尝试新的身份（38%）、脱颖而出（38%）或契合心情（37%）。预计到2025年，用户平均每天将更新虚拟形象2.74亿次。

Roblox的Raj Bhatia将Roblox描述为身份、创造力和文化交汇的地方，并计划在2026年更新虚拟形象的行为和化妆功能。

来源：Roblox