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突维 | 为什么死伤遍野之下,Pico还能获得1.675亿元融资?

发布时间:2018-08-01  |  标签:      

文/VR陀螺 案山子

聚光灯下,Pico CEO 周宏伟发布了最新的VR一体机——Pico G2(小怪兽2),并宣布了Pico获得1.675亿元A轮融资的消息。

其在采访中还提到,Pico本轮融资后估值超过11亿元,其VR一体机产品总计销量已超过10万……

看到这一系列数据,VR仿佛又回到了2016年的“鼎盛”时期?然而并没有,市场环境依然残酷,而在这样的大环境下,Pico为何还能获得如此高额融资?

突维 | 为什么死伤遍野之下,Pico还能获得1.675亿元融资?

融资+新品一起上,Pico估值超11亿元

这是Pico自2015年成立以来第一次公开融资,由广发乾和与广发信德领投,青岛巨峰科创等跟投,A轮金额达到1.675亿元。据周宏伟称,此轮融资前估值4亿元,融资后估值超过11亿元。

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同日,其也对外发布了最新的Pico G2一体机,也就是小怪兽系列的第二代产品。2017年5月,基于高通820方案的小怪兽一代正式发布,以高性价比的定位成功打入消费级市场。据周宏伟透露的数据称,Pico至今为止VR一体机销量超过10万台,其中Pico 小怪兽的销量占了80%-90%。

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有了一代产品的成功铺垫,接下来的小怪兽系列的二代也成为了圈内关注的焦点,在发布之前就引起了热议。

小怪兽2使用了主流的高通835芯片方案,但是相比其他几款同方案的VR一体机产品,其价格却足足降低了2000元,定价1999元,这样的价格着实让人感到意外。

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Pico G2参数:

●CPU:高通骁龙835

●GPU:Adreno 540

●屏幕:3K LCD快闪,2880*1600px,616ppi

●刷新率:90Hz

●FOV:101°

●RAM:4GB LPDDR4 1866MHz

●ROM:32GB

●存储扩展:支持256GB Micro-SD卡

●电池:3500mAh

●重量:机身268g

●手柄:3DOF

●其他:自适应瞳距、支持护眼模式、内置扬声器

●颜色:白+黑、纯黑

●售价:1999元

相比第一代产品,从参数来看,小怪兽2不仅清晰度以及整体性能都有所提升,重量也比第一代的440g大幅降低。主要得益于其机身设计上的改善。G2将电池后置,减轻了机身的重量,并且能够更好利用后置头戴力学,降低头显对面部的压迫。

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此外,Pico在G2的机身设计和工艺上似乎也下了一番功夫。据称,其使用航空级金属+薄壁注塑工艺,并且在结构上做了简化,比如去掉了调节焦距的模块,让机身更轻薄。不过如此一来,近视的用户需要佩戴眼镜体验,好在其留了足够的空间可以容纳框体眼镜。

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陀螺君在现场体验了这款产品,首先最大的感受就是轻。正如周宏伟对其的定义——QING,其在重量和清晰度上都表现很出色。搭配使用的3DOF手柄,灵敏度和流畅度非常高,毫不逊色于Oculus GO,手柄的按键体验也非常不错。

陀螺君体验了一体机中的观影、游戏、多人影院以及浏览器等功能。在打开多人影院的时候,可能是由于现场网络的缘故出现了些许卡顿,其他应用启动、关闭都非常流畅。内容上据称目前已有上百款内容可以体验,并内置了Viveport、爱奇艺VR等内容平台,同时还能支持手机投屏,用手机来操控播放,也可以将《王者荣耀》、抖音等手机上看到的内容直接静态投屏到VR眼镜中。

从体验来看,小怪兽在游戏观影和游戏上都做了比较大的优化。特别是观影,其加入了8K注视点解码技术,可以播放8K的视频。VR播放器中的巨幕影厅,据称几乎支持市场上所有VR格式以及鱼眼全景视频的观看,观看时可以将屏幕固定在任意位置……

虽然没有详细对硬件进行评测,就初步体验来看,G2可称得上一款性价比非常高的产品。


为什么死伤遍野之下,Pico却还能获得高额融资?

是市场回暖了吗?答案很残酷,并没有。

陀螺君看到的普遍的现状是,倒闭、裁员、转行依然是大部分VR厂商的主旋律。不过从年初3Glasses的2.4亿元融资,到Pico公司1.675亿元A轮,还有接下来即将公布的数例亿元级的融资消息,似乎资本并没有放弃VR市场。

在陀螺君看来,到这个阶段,还能拿到亿元级的融资,其实是多种因素之下才能达到的,以Pico为例来分析。

1、市场明朗

市场的明朗化包含VR/AR市场的大环境和VR一体机这个细分领域。

虽然VR/AR并没有爆发的迹象,但是很明显今年可以看到VR/AR在各行各业遍地开花的景象,教育、医疗、旅游、展览展示、游戏、影视娱乐……政策、5G都为VR/AR带来了非常大的助推力。

从2016年发展到现在,VR/AR已经经历过多轮洗牌,不看好VR/AR的几乎都已经出局,而剩下来的基本都是对其长远看好,并且持续在投入的厂商,至少截止到现在,我们看到赛道上越来越多的大厂在进入持续投入,谷歌、Facebook、苹果、华为、腾讯、阿里、小米、网易……都在以不同的姿态布局,或投资,或自研/代理产品。

已经很少有人质疑VR/AR的未来,只是时间长短的问题,和能不能熬过这段时间的问题。

而另一方面,对于VR一体机,其在这两年内展现出了后来居上的潜力。最开始,这种形态的产品在PC端和手机移动端之间不上不下的定位一直被认为是尴尬的存在,而且最早期只是属于中国玩家专属,并不被国际市场认可,到后来HTC Vive、高通、Oculus、小米、爱奇艺、创维这些大厂陆续入局,为VR一体机这种形态正名。特别是Oculus GO的上市,让各大厂商看到了VR在消费端的市场潜力。

而在VR一体机慢慢走向主流的同时,我们也看到VR盒子+手机这种形态正慢慢淡出市场。

目前市场上现存的VR一体机厂商,也根据不同的基因打起了差异化,在各自擅长的领域有所积累,观影、行业应用是最主要的两大场景。

2、Pico在一体机上的沉淀+明确的战略方向

市场洗牌为投资人筛选标的节省了很多不必要的功夫,不必再大海捞针,特别是这种大额的投资,其更倾向于已融过资,且未来战略规划清晰的公司。

从此次领投的两个机构来看,据公开信息,广发乾和主要从事股权投资业务,旨在PE市场上打造市场影响力和差异化的竞争优势;而广发信德业务范围同样限定为股权投资,主要关注国家政策重点扶持或鼓励的行业,优先选择行业内处于成长期、具有成为行业领先者潜力的Pre-IPO企业进行投资。

从这两家资方的性质来看,Pico极有可能在为日后上市做准备。周宏伟也在采访中直言,“从Pico长远的角度来说,我们将来也希望在国内或者海外IPO”。

我们不禁要问,2015年成立的Pico,何以如此自信?

①VR一体机上沉淀3年

2017年5月,Pico 小怪兽第一代正式发布;同年12月,Pico Neo发布。2018年7月,Pico G2发布。

Pico基本上保持着每半年一款新品的节奏在向前推进。虽然其中也推出过PC的VR产品,但其重心一直聚焦在移动端。

在产品端,Pico的优势可分为几大方面:供应链、产品、渠道。

Pico的硬件产品由歌尔代工,根据相关信息显示,歌尔同时也是PS VR、Oculus的ODM厂商,在供应链和硬件的质量上,Pico就已经有了非常大的优势。

在今年MWC展会上,陀螺君看到中国移动、华为等展台均使用了Pico的硬件来作为其5G应用的展示,儿向现场工作人员询问一番为何使用Pico之后,其一是只有Pico拥有头6手6的一体机方案,其次则看重背后歌尔的实力。

歌尔为Pico产品的量产和质量都提供了保证。

当然,Pico在一体机上的研发投入也是其主要因素。据称,Pico已拥有相关专利国内授权及受理合计435件(已授权192件在VR/AR方面),其VR一体机主要的两条产品线,对应两个不同的方向。其中Pico Neo主打技术旗舰,小怪兽G系列则重点面向大众市场。

其次是Pico这3年在渠道上的布局。据称Pico团队现已超过300人,在北京、青岛、日本和北美地区分别设立有研发中心与区域分部,线下销售渠道覆盖7大区域超过40个国内城市。

面向C端的渠道主要分为线上和线下,线上主要为淘宝、京东、天猫等电商平台。线下其已经布局了300个体验店。

“大家看到核心商圈像机场都能看到Pico的体验店,这300家中有100家我们将定位Pico旗舰店。”Pico市场业务副总裁祖昆仑提到。在其看来,VR是体验驱动的东西,所以Pico非常重视线下体验店的布局,其认为这不是销量推动,而是体验和推广推动。

最后在行业应用方向上,Pico在B端也有积极布局,据称其在教育、房地产、保险、汽车、医疗等领域,与中国人寿、蒙牛、丰田、大众等知名品牌均建立了合作。近日也对外公布了和Vaio、东映株式会社合作推出线下VR影院,以及和Woolax合作使用VR产品辅助病人进行牙科治疗的案例。

据周宏伟称,目前Pico的硬件在B端和C端的量几乎是一半一半,但营收上B端的收入远超C端。其认为B端有刚需,而且Pico的竞争对手小米、Oculus这些并不擅长做B端。

②三个方向:VR、AR、3D视觉TOF

在对未来的发展规划上,周宏伟明确地提出了3个方向——VR、AR以及基于3D视觉的TOF技术。

在AR方面,据称其将在明年推出相关的AR产品。

“从VR和AR来说,产品体验技术平台是有极强的相关性,并且无论从处理器平台、软件甚至交互技术很多方方面面来看,其实软件系统包括开发者都是有非常多的共通处,差异在于显示的模式不一样。我们先投入了VR,2019年我们会有自己的AR产品面市。我们认为VR被大众市场以及初期的消费者市场要比AR早两到三年,这是我们的一个基本判断。到2018年年中的时间节点,AR成长的脚步已经离我们越来越近,这个判断是基于处理平台技术、显示技术、交互技术的发展,以及成本的控制方面来综合考虑的。”

另外对于TOF的,Pico也有相关的产品布局。

(TOF百度释义:TOF是Time of flight的简写,直译为飞行时间的意思。所谓飞行时间法3D成像,是通过给目标连续发送光脉冲,然后用传感器接收从物体返回的光,通过探测光脉冲的飞行(往返)时间来得到目标物距离。)

2017年,Pico基于TOF技术成立了3D Sensing业务单元Pico Zense。而且据称今年已有一些客户进行小批量的商业化,产品将在下半年有一些量产。”

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周宏伟看来,虽然现在做人工智能都是做语音的路线,但其实视觉承载了更大的信息量,而3D视觉带来的信息相比2D要更多,它的功能可以做到认知、感知、交互,未来包括基于人工智能的3D视觉在IOT、VR/AR等领域里面的应用一定是极广泛的,因为所有的设备都要连接,都要有眼睛,都要和世界沟通。

“Pico仍然会聚焦于VR一体机,近期还会加大对于 3D Sensing(TOF)和AR技术的投入,未来希望通过针对VR+AR+TOF技术和产品的布局,使Pico成为AI视觉的入口级公司。”周宏伟提到。

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