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AR游戏《Pokemon Go》营收超120亿,竟是一群爷爷奶奶在氪金?

发布时间:2018-07-17  |  标签:      

文/VR陀螺 ZJ

两年前的7月,一家名为Niantic的工作室发布了一款里程碑式的游戏:《Pokemon Go》。在一天之内,这款游戏成为每个应用商店的第一名,而在短短200天内,玩家就花费了10亿美元用于游戏内的升级。在2016年的夏天,可能走在街上的大部分人都在痴迷于捕捉神奇宝贝们。

但随着时间的流逝,《Pokemon Go》的热潮渐渐消退,在2016年8月到9月期间,将近2000万玩家流失。而到了现在,如今还在玩《Pokemon Go》的人比两年前更少了。在大家都以为这款游戏热度已过的时候,就在不久前,应用分析机构Sensor Tower表示预计游戏自发行以来的营收已经达到18亿美元。

除此之外,陀螺君还看到了不少报道称在如今的《Pokemon Go》玩家群体中,年龄在50岁以上的玩家留存率超过了50%,且活跃度依然很高,那么到底为什么会出现这样的现象?

AR游戏《Pokemon Go》营收超120亿,竟是一群爷爷奶奶在氪金?

日营收达200万美元,人气不再收入却依然高

虽然《Pokemon Go》这款游戏现在已不再是大家讨论的焦点,但仍然能保持高营收的状态。

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据应用分析机构Sensor Tower预计,在全球范围内《Pokemon Go》每天的营收已达到了200万美元以上,预计游戏自发行以来的营收已经达到18亿美元。其中北美为《Pokemon Go》营收的主要贡献力量,北美玩家已经为这款游戏投入了大约6.07亿美元,而日本则紧随其后,贡献达5亿美元。《Pokemon Go》有58%的营收来自于Google Play,42%由苹果App Store贡献。

而据应用分析公司App Annie的说法,自推出以来,《Pokemon Go》几乎从未退出过iOS的APP Store和谷歌Play商店中每日前100名下载的应用程序。“尽管开始时的巨额收入已消失,但延续下来的收入率仍然令人印象深刻,”Apptopia通讯负责人Adam Blacker说道。“来自iOS和Android平台之间的收入很平均,这是不寻常的。”

用户变迁:从青年到中老年

而这些稳定的收入靠的是《Pokemon Go》的忠实用户们。Niantic在最开始就把这款《Pokemon Go》设计成了一款社交游戏,当朋友和周围其他人一起加入游戏时,人们才能从这款游戏中获得更多乐趣。

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《Pokemon Go》通过摄像头让玩家能够与朋友们一起探索真实世界,比起线上的游戏如英雄联盟或其他游戏来说更具有粘性。在其他游戏中,玩家有一个团队,但可能却从未面对面合作过,但《Pokemon Go》这款游戏却可以让玩家真正与游戏中的伙伴们会面,建立真正的友谊,而正是友谊增强了游戏的粘性。

通过社交网络,《Pokemon Go》的游戏吸引力被放大了很多倍。Hanke表示:“我认为,当用户和认识的人一起玩游戏时,我们就可以做更多的事情来丰富游戏。” Niantic还计划在某些时候推出新的玩家系统。

随着时间的流逝,一个有趣的现象出现了。虽然《Pokemon Go》在最开始推出时,热烈追捧它的人都是年轻人,但随着热度逐渐减退,一群游戏的中坚力量出现了!虽然Niantic并没有提供其玩家的人口特征统计,但我们可以看到,这款游戏吸引了越来越多中老年人和更多的女性,事实上,《Pokemon Go》甚至可将其初步的成功归功于那些根本不会玩任何东西的爱好者们。

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据日本媒体报道,位于日本涉谷的「\nフィー儿ズ総研」机构曾于2016年12月对日本全国从小学生到69岁的男女性进行调查,其中曾经玩过《精灵宝可梦GO》并且仍坚持在玩的只占到40.9%,其中10-19岁的学生玩家流失率高达80%。

该调查报告显示,《Pokemon Go》在中老年玩家中比较受欢迎,其中50-59岁的玩家其留存率达到了51.6%,而60-69岁的玩家留存率也有52.3%,相比游戏刚上架的时候,现在的中老年玩家仍有一半在坚守,且活跃程度较高。在日本一些与《Pokemon Go》有关的论坛中,还特别为他们开设了“高龄玩家板块”,从而让他们更便利地分享游戏心得。

AR游戏《Pokemon Go》营收超120亿,竟是一群爷爷奶奶在氪金?

而在台湾,各种“硬核”老大爷们怀揣多部手机奔驰在街头,只为抓宠物小精灵。

而之所以出现这种现象的原因有几点,首先就是《Pokemon Go》的操作易上手,有不少为了与孩子们拉近距离而选择尝试这款游戏的中老年玩家就能够很快上手。其次就是AR+LBS技术对中老年玩家的吸引力高,这款游戏与现实世界的联系强,同时还能让他们更频繁地外出走动,从而让身体更健康。

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第三点在于,对于许多空闲时间多的中老年玩家来说,这款游戏的社交性也对他们很有吸引力,通过游戏结识各种同好大大丰富了他们的生活。最后就是,有不少中老年玩家也曾在年轻时尝试过《Pokemon》系列的IP作品,他们也是为了情怀而参与游戏。

收购公司、打磨技术,还推出AR开发平台

对于AR游戏这种模式,Niantic的CEO John Hanke 曾说过:“这是一个完全未知的领域,全球的热潮以及它能在如此短的时间内在全球传播的方式对我们所有人来说都是一种全新的体验,但回想一下,它看起来与别的游戏也很类似。在游戏中有一个相当一致的磨损曲线。有些游戏在这种消耗曲线上会比别的游戏做得更好,这种情况能够区分赢家与输家。”

而为了在消耗曲线上做的更好,Niantic也一直频繁地更新游戏,例如陆续加入更多小精灵,推出第二世代、第三世代的小精灵,增加天气同步功能,引进“Raid Battles”合作模式、组织全球社区日活动等等。而就在近期,Niantic根据玩家反馈新增了交易系统以及好友功能,玩家可以与现实生活中认识的人交换赠送以及交易神奇宝贝,预计此轮更新后该游戏的活跃用户会达到2016年最高峰以后的又一个小高潮。

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除了在游戏内容上的精进,Niantic Labs还收购了总部位于伦敦的一家机器视觉初创公司Matrix Mill,用于增强其在AR技术上的应用。该公司还在今年2月收购了名为Escher Reality的公司,用于帮助开发跨平台的增强现实体验,以实现多人在同一数字空间中的互动。

Hanke描述了结合更强大的视觉识别功能后的AR游戏体验:“想象一下,如果我们的平台能够识别现实中的花朵,就能够生成一个蜜蜂类小精灵,或者当平台识别出湖水,就能让可达鸭这一小精灵形象出现。”

“识别物体不仅局限于理解这些物体是什么,还在于这些物体的地理位置,目前AR的局限在于AR中的物体无法与三维空间产生实质性的互动,理想状态下,AR物体应该能够无缝渗透进现实中,与真实物理世界中的物体产生密切互动。”

除了不断打磨AR技术外,Niantic近日还表示,计划向第三方开发者开放其用于开发这款游戏的AR平台。John Hanke在一场活动上称,被称为RealWorld Platform的AR开发平台是用于手游Ingress、Pokemon Go和正在开发中的哈利波特游戏的引擎,该引擎广泛运用了机器视觉、深度探测和实时物体识别等尖端技术,这些技术均是基于人工智能,此外,该公司还在其核心的地图、地理位置和社交功能等方面进行进一步挖掘。

目前Niantic公司还未公布具体的开放方案,预计将于接下来几个月进行对外公布。“我们将会选取一部分开发者在今年晚些时候参与这些工具的开发,” Hanke表示。未来他还希望Niantic的AR平台能够像亚马逊云服务AWS那样运营,开发者能够运用该平台的强大功能来开发他们想要实现的AR体验。

写在最后

《Pokemon Go》的成功也许难以复制,但目前看来,苹果和谷歌都已经在AR上注入了大量的资金,并一直在推动AR的发展,而随着支持AR的手机基数的增加,在未来或许我们能够看到更多像《Pokemon Go》一样能成为爆款的AR游戏出现。

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